“¡Bienvenidos al Renacimiento de Zuckerberg! El CEO de Meta descubre el estilo callejero”, titula la periodista Helen Rumbelow un artículo en Los tiempos en el que analiza los cambios muy llamativos en la apariencia de Mark Zuckerberg (White Plains, Nueva York) en los últimos meses. “Mark Zuckerberg finalmente se deshizo de su monótona sudadera con capucha gris y abrazó la vida como el gángster tecnológico multimillonario”, escribe. Así es. Y no sólo eso: el otrora discreto gurú tecnológico acaba de enseñar a sus seguidores a comprar no uno, sino dos Porsche, suele adornarse el cuello con cadenas de oro como los raperos y ahora sus sudaderas siguen la tendencia. demasiado grande y tienen mensajes como Cartago delenda est (Cartago debe ser destruida). Además, Zuckerberg se ha dejado crecer sus rizos rebeldes y ya no lleva el clásico corte robótico de emperador romano. También surfea, boxea frente a sus fans y, lo más inquietante de todo, sonríe mucho. Su cambio en los últimos meses ha sido tan radical que incluso ha despertado la curiosidad de otro de los grandes gurús de California, aunque no de la industria tecnológica, sino del estilo de vida: la propia Gwyneth Paltrow dejó un comentario en una de sus fotografías. . «Se parece a mi exmarido en esta foto», dijo en referencia a Chris Martin, vocalista de Coldplay. La verdad es que tenían aire.
El CEO de Meta, que acaba de cumplir 40 años, parece haber entrado en una nueva etapa de su vida: despreocupado, feliz y bronceado. “Nunca más voy a pedir disculpas por nada”, reveló en septiembre en el Podcast adquirido. El mundo ya se había dado cuenta. Y, además, tenía sus teorías sobre todos estos cambios. Un artículo de Crunch tecnológico Los resumió en dos: “¿Es una crisis de la mediana edad o una cambio de marca ¿Cuidadosamente elaborado? Pero para responder a esta última pregunta, primero debemos preguntarnos por qué Zuckerberg empezó a usar sudaderas grises, y no por qué ha decidido deshacerse de ellas.
en la película la mosca (David Cronenberg, 1986), una atractiva y audaz periodista interpretada por Geena Davis conoce a un brillante pero excéntrico científico que le dice en una fiesta que está a punto de cambiar el mundo tal como lo conocemos. Y vaya si lo hace. Este hombre de ciencia, interpretado por un carismático Jeff Goldblum, y que él solo ha inventado el teletransporte con la ayuda de un ordenador y la compañía de un mono, es la representación perfecta del arquetipo del genio loco, cuyas rarezas siempre serán excusado, e incluso celebrado, a favor de su gran obra. En una conversación entre los dos protagonistas, el periodista le pregunta al científico por qué nunca se cambia de ropa. Él responde que se cambia de ropa todos los días, sólo que siempre usa el mismo traje gris, el cual ha comprado hasta cinco veces, para ahorrarse la pérdida de tiempo en la toma de decisiones diarias; “Como lo hizo Einstein”, le dice. Forma parte de la leyenda que Albert Einstein compró varios modelos del mismo traje gris porque no quería desperdiciar su capacidad intelectual decidiendo qué ponerse cada mañana. Aunque esta información nunca ha sido verificada, y la explicación podría ser muy diferente, como que en la época de Einstein los códigos de vestimenta eran mucho más estrictos, la moda rápida no había proliferado y era normal que un académico usara traje. —, poco ha importado. La implementación del concepto de fatiga de decisión, junto con la idea de un genio que no puede perder ni un segundo de su tiempo en tonterías, se instaló en el imaginario popular.
Porque después llegó Steve Jobs (San Francisco, 1955-2011), quién sabe si se inspiró en la leyenda de los trajes de Einstein, y optó por ir a trabajar a un uniforme que le haría, a su manera, todo un estilo. ícono, argumentando además que fue una decisión que tomaron para optimizar al máximo su tiempo. El uniforme de Steve Jobs consistía en un suéter negro con cuello. perkins diseñado por Issey Miyake, jeans Levi’s y zapatillas New Balance. Un estilo minimalista, frugal y elegante, que casaba a la perfección con la marca de la que fue cofundador y máximo representante, Apple, y con su popular eslogan, Piensa diferente (piensa diferente). Sobre todo teniendo en cuenta que incluso los contemporáneos tecnológicos de Jobs, como el cofundador de Microsoft, Bill Gates, tomaron las riendas de sus empresas ataviados con el clásico traje de ejecutivo.
Y cuando el boomers dio paso a la millennialsMark Zuckerberg parecía marcar una nueva generación de jóvenes que buscaban su lugar en el mundo de la tecnología. El uniforme de Zuckerberg era incluso más informal que el de Jobs, pero tenía un punto común fundamental: siempre era el mismo. Desde hace años, el creador de Facebook viste con camiseta gris, vaqueros y zapatillas deportivas. “No haré mi trabajo si gasto parte de mi energía en cosas tan tontas y frívolas”, reveló en 2012, cuando mostró cómo guardaba 20 camisetas exactamente iguales en un cajón de la sede de Facebook. Y en Silicon Valley llegó la luz.
Desde entonces, el estilo de los aspirantes a gurús de la tecnología se ha definido en torno a conceptos como el rendimiento personal y la optimización de recursos, lo que se tradujo en sudaderas y zapatillas grises. El mensaje era claro: ningún genio que se precie puede perder 15 minutos de su precioso tiempo eligiendo una corbata. “En Silicon Valley, no darle importancia a cómo te vistes es un mérito, una señal de que tienes cosas más importantes que hacer que preocuparte por lo que llevas puesto”, explica la socióloga Carrie Yodanis en su ensayo. Vestirse“Sin embargo, la capacidad de fingir que tu imagen no te importa es privilegio exclusivo de aquellos cuya posición social es lo suficientemente alta como para fingir que no les importa”. No sólo Zuckerberg, el fundador de Twitter, Jack Dorsey o Evan Spiegel, el fundador de Snapchat, todos ellos máximos representantes de la nueva ola tecnológica milenarioSolían vestirse de manera informal y casi descuidada. Hasta ahora, por supuesto.
Porque Zuckerberg no es el único que ha cambiado de look en los últimos años. Otro de los cambios más comentados ha sido el del fundador de Amazon, Jeff Bezos. Antaño bautizado como “el millonario austero” debido a un estilo de vida sencillo y casi monástico, ahora es el rey de bling bling. Yates, mansiones y vacaciones con celebridades como Katy Perry, Orlando Bloom o Usher forman parte de su nueva identidad. El multimillonario también ha cambiado unos discretos chinos y sencillas camisetas por botas y sombreros de vaquero. Al igual que Zuckerberg, a Bezos también se le achacó el paso a la crisis de la mediana edad, que se produjo tras su divorcio de su esposa durante 25 años, McKenzie Bezos, en 2019, y su posterior relación con la presentadora de televisión Lauren Sánchez. . Aunque quizás esta explicación resulte demasiado sencilla tratándose de uno de los hombres más ricos del mundo. Por las mismas fechas, el magnate también dejó su puesto como CEO de Amazon en 2021, aunque anunció que seguiría formando parte de su consejo de administración. Es posible que, tras esta decisión, se hubiera permitido liberarse de la imagen de líder cauteloso que tanto tranquiliza a los inversores.
En un mundo en el que, en teoría, las apariencias no importan, pero en realidad importan mucho, lo que hace Zuckerberg, más que una crisis de mediana edad, también apunta a la estrategia. Esto es lo que expresó el columnista Arwa Mahdawi en un artículo para Guardián noble Mark Zuckerberg como nunca lo hemos visto: ¿Qué hay realmente detrás de la nueva apariencia?: “Cualquier cínico considerará la explicación más probable: que esto sea parte de una revisión estratégica de la imagen pública del magnate tecnológico. Meta está envuelta en una demanda antimonopolio y está acumulando demandas alegando que Facebook e Instagram están explotando a niños para aumentar sus ganancias. «¿No es mejor que todos hablemos de lo guapo que es Zuck en lugar de insistir en las prácticas comerciales menos atractivas de Meta?»
En Los tiempospor su parte, señalan que este cambio de imagen podría ser una estrategia que vaya mucho más allá de desviar la atención: “En 2020, Zuckerberg mantuvo una serie de conversaciones con su mentor de toda la vida y exconsejero director de su empresa, Peter Thiel. “Estuvieron de acuerdo en que Zuckerberg tenía que convertirse en alguien aspiracional para los clientes más jóvenes”, afirma el periodista. Algunas de estas conversaciones entre Zuckerberg y Thiel fueron reveladas en 2020 tras la demanda que el Fiscal General de Tennessee presentó contra Meta. En uno de los correos electrónicos, se mencionó esto. cambio de marca: “Como líder de la empresa de tecnología milenario más exitoso de la historia, tendría más sentido que Zuckerberg se presentara al mundo como un verdadero milenario…y no como boomer imagina que un milenario debe actuar y comportarse”.
Con un patrimonio de 200 mil millones de dólares y una empresa que ya ha cambiado el mundo tal como lo conocemos, lo cierto es que Zuck, tal como se presenta en Instagram, ya no tiene que demostrarle nada a nadie. Tampoco tiene que mantener la imagen de nerd milenario Demasiado ocupado para perder el tiempo eligiendo qué camisa ponerse cada mañana. La estética del líder absorto en su trabajo tiene poco de aspiracional para la Generación Z. Más que trabajar incansablemente, lo aspiracional para estas generaciones que Meta busca apoyar radica en ver el fruto de todo ese trabajo: yates, grandes autos, bling bling. Por eso, el cambio estilístico de Mark Zuckerberg podría representar, como ya hizo con la sudadera y las zapatillas, el próximo cambio en Silicon Valley. Lo que fue y lo que será. Los genios –ese Porch, esas vacaciones familiares y esas clases de boxeo parecen decirnos– pueden (y deben) tomarse un tiempo para pensar en sí mismos.